APOYO se fund\u00f3 hace 40 a\u00f1os con una publicaci\u00f3n que ten\u00eda por objetivo, en el contexto de una grave crisis fiscal, explicar temas econ\u00f3micos a ejecutivos de empresas apremiados por tomar decisiones vitales con informaci\u00f3n insuficiente. Hoy m\u00e1s de 300 personas realizan actividades profesionales diversas bajo ese nombre. Pero puede afirmarse que, en su inicio, APOYO fue s\u00f3lo una columna de opini\u00f3n.<\/p>\n
De alguien tom\u00e9 como consejo que la columna period\u00edstica deb\u00eda visualizarse como una carta a un amigo. Su tono ideal es coloquial y poco solemne, aunque sin descuido de su calidad literaria. Se pretende animar al lector con la columna, motivar a que la lea m\u00e1s de una vez, a que la recorte y guarde, a que se la muestre a otros, y a que mantenga la expectativa por recibir en el futuro cartas similares, de contenido \u00fatil o sorprendente, o que lo hagan sonre\u00edr o reflexionar.<\/p>\n
Tal vez los ensayos de Michel de Montaigne puedan considerarse precursores de las columnas de opini\u00f3n. Ellos \u2013tambi\u00e9n, luego, los Pensamientos de Pascal\u2013son reflexiones de breve extensi\u00f3n, bien escritos, f\u00e1ciles de leer, con una feliz mezcla de conocimientos, revelaciones, opini\u00f3n personal y argumentos; y respecto de temas que inquietaban en sus respectivas \u00e9pocas. Varios, entre ellos, pueden leerse hoy con no poco inter\u00e9s.<\/p>\n
Un columnista de opini\u00f3n debe saber de lo que habla. Pero, en adici\u00f3n al conocimiento, Arist\u00f3teles se refer\u00eda a otras virtudes del intelecto que resultan esenciales en la redacci\u00f3n de columnas: la capacidad de comprensi\u00f3n, la sabidur\u00eda especulativa, la habilidad en el oficio, y la prudencia o sabidur\u00eda pr\u00e1ctica.<\/p>\n
Hay expertos que, aun cuando saben mucho, resultan aburridos cuando escriben porque suelen descargar su conocimiento, como de la tolva de un cami\u00f3n, en art\u00edculos pesados y densos. Les termina yendo mejor en la tarea a aquellos con la inteligencia emocional para usar su conocimiento con discreci\u00f3n y sutileza.<\/p>\n
La columna ideal, por tanto, debe integrar elementos diversos: un tema de inter\u00e9s actual, investigaci\u00f3n de \u00faltimo momento, referencias relevantes del pasado, alternativas de posible evoluci\u00f3n en el futuro. Como todo ello suele escribirse con apuro, hay que hacer el esfuerzo por incorporar un poco de ingenio, as\u00ed como un m\u00ednimo de elegancia y algo de sabidur\u00eda.<\/p>\n
Y la buena columna debe oler a fresca, a escrita ayer.<\/p>\n
Se cumplen 40 a\u00f1os desde que escribo regularmente una columna como \u00e9sta. Me suele tomar varias horas llegar a sentirme a gusto con el contenido de la misma. Para mis textos iniciales, me resultaban cr\u00edticos dos valores: la brevedad y la claridad. A ellos me he mantenido fiel. Textos largos y sofisticados, los disfruto en su lectura cuando est\u00e1n bien construidos.<\/p>\n
Pero cuando escribo, siento como un mandato interior: s\u00e9 breve, s\u00e9 claro. Por ello, cuando me edito, reviso con cuidado cada adjetivo y adverbio, para asegurarme de que realmente agreguen valor al texto. Y deambulo un tiempo con el borrador final. Se lo doy a leer a otros. Lo repito en voz alta para asegurarme de que tambi\u00e9n suene bien. Cuando ya anexo su texto en el e-mail que env\u00edo al editor de la publicaci\u00f3n, releo la columna. Y nunca he podido enviarla a la primera. A veces lo hago a la tercera o a la cuarta.<\/p>\n
Resulta un privilegio \u2013del que me siento agradecido\u2013 el haber contado, a lo largo de m\u00e1s de 40 a\u00f1os de carrera, con una columna como \u00e9sta para expresar lo que consideraba un deber decir, o interesante plantear, porque lo sent\u00eda como mi verdad, o porque le pod\u00eda ser de utilidad a algunos de los lectores de la publicaci\u00f3n en la que mis art\u00edculos aparecen. No pretendo jubilarme de ese esfuerzo.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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