Gabriel Ortiz de Zevallos, presidente ejecutivo de APOYO Comunicación, analiza cómo en campañas políticas —especialmente en contextos como el peruano— se tiende a usar discursos agresivos y despectivos para movilizar emociones como el miedo y la rabia. Sin embargo, la evidencia académica muestra que estos métodos no convencen a los indecisos ni a los opositores. En cambio, provocan lo que se llama reactancia, una respuesta emocional de resistencia ante la percepción de imposición o pérdida de libertad.
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